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长安欧尚品牌动作频频 究竟意欲何为?

2018-09-26 11:43:30责任编辑: 百灵002来源: 第一产经网点击: 次
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   2018-09-26,国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”。自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。此消息一出,有人便提出了这样的疑问“一周后的‘中国品牌日’哪个车企将占据各大‘头条’?”

  

 

  从2017年1季度汽车市场的销量走势来看,乘用车市场合计销量595万辆,增速同比小幅下滑至5.1%,是近年来增速的较低水平,只能用一个“惨”字来形容。而面对这样的“惨”势,汽车市场却涌现出一股新势力,作为中国品牌车企的领头羊,长安欧尚品牌近期动作频频,接连的重磅新闻强势轰炸了媒体圈和公众圈,还不等“中国品牌日”的到来就已经霸占了各大头条。

  会呼吸的互联都市MPV惊艳亮相上海车展

  长安欧尚品牌自转型以来先后推出了长安欧尚、长安CX70和长安CX70T,三款战略产品一经上市便获得了市场和消费者的一致认可,分别以月销过万的良好成绩成为了各自细分市场的标杆车型。而在此次上海车展上惊艳亮相的“会呼吸的互联都市MPV”长安欧尚A800更是以“同级别中首款有整车独立设计理念的MPV;首款搭载氧能纳米生态光触媒的MPV;首款实现人工智能、人车互联的MPV”三个市场标杆荣获了车展热车榜第四,自主品牌热销车型第一的好成绩(数据来源:网易上海车展热车榜),其百度指数更是最高达到103993点,只能用一个字来形容,就是“火”!

  

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  长安CX70全系官降 打响进攻营销主动出击

  长安欧尚A800上海车展亮相后的第二天,长安欧尚品牌不走寻常路,在众车企都在忙于车展之时,突然宣布旗下热销车型长安CX70全系直降8000元,标准型降幅更是达到10000元,起步价直逼6万元,拉开了长安欧尚品牌主动进攻的序幕。此次官降,长安欧尚品牌将具有产品力优势的长安CX70降维打击竞品,志在重塑7座车市场入门标杆,同时此次官降也为后续上市新品定价做了铺垫。对于市场来说,本次降价引发了细分市场的马太效应,一些长安欧尚品牌的竞争企业也纷纷跟风进行了价格调整,让市场竞争的白热化愈演愈烈。

  

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  正式更名“长安欧尚汽车事业部”开启转型元年

  在不到一周的时间里,长安欧尚品牌继长安欧尚A800亮相上海车展和长安CX70全系官降之后,再出新招,宣布其正式由“长安商用车事业部”更名为“长安欧尚汽车事业部”,此消息一经公布,主流媒体争相报道,长安欧尚品牌再一次站在了舆论的高点。回顾长安欧尚品牌的转型,可以追溯到2018-09-26,长安欧尚的正式上市拉开了长安欧尚品牌战略转型的序幕,而此次更名也开启了长安欧尚品牌战略转型的元年。

  

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  主动调整产品结构 厉兵秣马

  在转型的关键时期,为了给5、6月份的销售增长扫清障碍,同时为6月份上市的长安欧尚A800上市做好库存、渠道活力,长安欧尚品牌还主动调整了产品结构。4月长安欧尚品牌通过30天的努力将长安欧诺顺利转产到河北工厂进行生产。由于长安欧诺的转产和长安欧尚A800新品的布线,长安欧尚品牌在产能方面进行了主动调整。这一系列调整可谓是厉兵秣马,为未来长安欧尚A800的上市做足了准备。

  

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  回顾长安欧尚品牌4月以来接连的重磅行动,可以说2017年就是长安欧尚品牌战略转型的元年,而4月就是长安欧尚品牌转型元年的转型月。在这个转型月里,长安欧尚品牌一系列大动作强势吸引了媒体和公众的眼球,也昭示了其面对激烈市场竞争的决心,相信在未来愈加白热化的竞争环境中,长安欧尚品牌必将成为车市的一股新势力。

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